面對零售消費市場的退潮，外資家居零售巨頭在中國的發(fā)展腳步也將放緩。

7月13日，宜家中國（簡稱“宜家”）對外宣稱：經(jīng)過對宜家在上海市場總體布局以及靜安城市店的長期可行性的全面評估后，宜家決定結(jié)束靜安城市店的試點，并計劃于今年年底停止運營。

對于這次宜家靜安城市店的關(guān)閉，宜家中國表示，在過去的幾年里，公司在上海部署了幾個試點項目，包括新的顧客線下觸點模式、新的提貨點以及與顧客互動的新方式等。

在過去的三年里，這些目標都得到了不同程度的實現(xiàn)。其中，上海靜安城市店作為實驗店，為宜家多元化渠道的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

不過，宜家中國強調(diào)，持續(xù)的更新和改進是宜家價值觀的一部分，宜家靜安城市店的試驗完成并不意味著他們將停止在上海和中國市場的新探索。

零售市場下行、消費降級加上疫情的影響，再結(jié)合宜家的線上營銷一直面臨競爭對手的強大沖擊，2022年以來，在中國的零售市場，宜家陸續(xù)上演告別一幕！

2022年4月1日，宜家宣布貴陽線下門店關(guān)閉；

2022年7月，宜家宣布關(guān)閉上海楊浦店；

2023年7月13日，宜家宣布即將關(guān)停上海靜安店。

宜家靜安城市店位于繁華的南京西路核心商圈，坐落在上海市南京西路1728號，隔著一條馬路就是靜安寺寺廟群景點。

區(qū)別于傳統(tǒng)開在城郊的大賣場，宜家靜安城市店更加小而精，共三層樓，總面積約3000平方米，僅為標準商場的10%。很多顧客在兜一兜后給出的第一個評價就是——“有點小”

據(jù)媒體公開報道，宜家上海靜安城市剛開業(yè)時大排長龍，要“兩小時起”。

網(wǎng)友熱議：定位不對，租金高昂，“早晚關(guān)”

網(wǎng)友評論截圖

2022年8月，在上海舉辦的宜家中國2023財年啟動會上，宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官安娜·庫麗佳曾表示，“雖然疫情帶來了挑戰(zhàn)，但我們更多是希望能夠在疫情中專注機遇，加快我們改進發(fā)展。”

如今過去不到一年，宜家在中國關(guān)停僅剩的一家城市店，并美其名曰“試驗完成”。

這是自2022年7月關(guān)閉上海楊浦店之后，宜家又關(guān)閉一家城市店。隨著靜安店的關(guān)停，宜家在中國僅有的兩家城市店已全線關(guān)停，這意味著宜家探索新商業(yè)模式的失敗。